Badania jakościowe pozwalają spojrzeć głębiej niż same liczby i lepiej zrozumieć opinie, potrzeby, doświadczenia oraz motywacje badanych. Wykorzystujemy indywidualne wywiady pogłębione oraz zogniskowane wywiady grupowe, aby odkrywać mechanizmy stojące za postawami i decyzjami respondentów.
Indywidualne wywiady pogłębione
Individual In-depth Interview to indywidualna rozmowa prowadzona przez moderatora według przygotowanego scenariusza badawczego.
IDI pozwala szczegółowo poznać opinie, doświadczenia, potrzeby i motywacje respondentów oraz zrozumieć mechanizmy wpływające na ich postawy i decyzje.
Zogniskowane wywiady grupowe
Focus Group Interview to moderowana dyskusja grupowa, podczas której uczestnicy wymieniają opinie, doświadczenia i spostrzeżenia dotyczące badanego zagadnienia.
FGI umożliwia obserwację interakcji pomiędzy uczestnikami i sprawdza się między innymi przy badaniu produktów, marek, komunikacji marketingowej i zachowań konsumenckich.